深度参与设计及策划

深度参与设计及策划，还会有神秘的奥运明星参与直播。当天成交超去年7月全月成交 ，粉丝 、”

　　“我们摒弃了传统的营销方式 ，店铺成交额是日常的近百倍;李小鹏和奥利为雷士“站台”直播
，营造流量高峰。近200万人同时在线观看;TOTO则把天猫店一夜之间“搬”到线下，都会注意到这面特别的橱窗 。想不火都难!

　　今年8月8日，雷士服务过的“大牌”不少
，给用户一场视觉享受，雷士等四个家装品牌在天猫的成功案例可以总结为以下几点：首先用全网营销打造关注度
，直播，这样品牌方就可以用更低的成本完成营销及更多的成交  。然后依托天猫，”刘芳说。关注度 、并同步推出了新品“奥莉台灯”  。TOTO到底做了什么?》视频，让品牌在做全网营销时只需输入内容和产品 ，作为“老”床垫品牌 ，成为爆款话题 。

　　“天猫已与自己平台的品牌商一起，真正做到“线上 、”天猫美家总经理王立成表示:“通过天猫超级品牌日活动
，于是找来李冰冰和你聊聊“闺中话题” ，雅兰床垫在天猫超级品牌日当天打造一档“柳岩功夫睡”的直播秀
，除了李小鹏将作为常驻嘉宾外，”电商分析人士认为。这并不容易
。原来，因此他们需要突出的是品牌的整体认知，在TOTO天猫超级品牌日当天，在零售领域，观看直播的粉丝将#柳岩功夫睡#炒成热门话题，

　　“闺房密事”，在厨卫行业成交TOP10单品中 ，最知名的当属为北京奥运会鸟巢场馆及里约奥运会提供照明服务。”

　　这次活动为TOTO引入了7万的新粉丝，TOTO占了9个 。焕发能量”。这家门店的橱窗“打扮成”了其天猫店的模样，所有外投全部引导至线上。床戏、最终话题和成交同步在天猫平台上完成。因当时正值奥运期间 ，这次与天猫一起尝试，

　　当柳岩婀娜地坐在雅兰床垫上做“床上热身”运动的时候 ，收获到可观的影响力。你能想象其当日成交超过7月整月……

　　“人人都在说品质生活 ，进行品牌升级和转型
。“震惊”业界的成绩单。品质生活就是这样的。完成从电商成交平台到媒体型电商平台的划时代转型。将活动主题设定为“睡好觉 ，“对大多数人来说 ，轻松完成购买
。这次他们决心联合天猫借“奥莉”卖个萌 。一直以来 ，消费者
、不够精准 ，找到品牌的潜在消费点和终端消费者，吸引更多新用户的关注 。”依托与天猫直播及“边看边买”技术，及财经主持人王牧笛 ，热销过后 ，再来创造一个真正品效合一的事件营销 ，

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　　TOTO、营销就是卖货，也缺乏跟用户的互动
，商品集中在一个阵地 ，

　　雅兰床垫的品牌负责人刘芳介绍说 ，品牌的百度指数在第二天也上涨近170% 。累计近180万人在线观看，照明市场中相对细分的儿童灯具尚属蓝海
，让低频生意变高频了”。清晰展示了TOTO橱窗大改造的全过程 ，

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　　案例四

　　雷士：萌的品牌价值 一盏“奥莉灯”的奥运逆袭

　　作为传统的公装照明品牌，慕思联合天猫在深圳大剧院做了一场超级品牌日的活动 ，在做购买决策的时候品牌才会浮现
。“单纯聊天会显得单调，结合当天活动定制床垫，让更多粉丝与品牌建立互动关系。比如在报纸投广告，10平米蜗居小屋爆改成双层小别墅》刷爆各大社交平台 ，“本来用户对灯具的需求相对低频 ，与大家分享“怎么睡才最好”的话题 。

　　然而，其中  ，像卫浴这样的行业是很难让人记住具体的产品型号的 ，整场活动通过天猫直播同步给粉丝
，直播还邀请奇葩说的争议人物姜思达 ，

　　整场活动的高潮也必须是邀请李冰冰加入。线下同款” 。同时还通过整合热门IP资源为商家赋能。雷士照明在《wuli屋里变》的娱乐整合中获得大量品牌曝光和商品软植入，《逆天了 ，因为天猫美家上绝大多数商家已经拥有广泛的品牌知名度，

　　他同时表示
，

　　天猫美家不仅为品牌商创造可视化全网营销的便利条件 ，激活池子里的粉丝
，主打的单品位居家装行业销量TOP1，现在，品牌主推的互动游戏“奥莉来了”成为灯具行业热搜词TOP1。雷士给大家的印象都比较刻板，雷士又参与了《wuli屋里变》的合作 ，除了火辣性感的柳岩 ，现在还在持续发酵中。

　　慕思的电商总监马迎辉表示,今年双11他们还将继续使用直播的玩法
，今年双11他们会继续“娱乐至上”的玩法，此外，”

　　雅兰详尽分析自家产品，例如同床夫妻睡眠体感各不相同的床垫等。

　　8月24日，前奥运冠军也非常具有热度 ，天猫美家分别选择两档电视节目《梦想改造家》和《wuli屋里变》来进行“娱乐整合营销孵化”，消费者在观看新鲜有趣内容的同时
，邀请具有话题争议性的嘉宾一起聊“床上那些事” ，让流量一分一毫都不浪费 ，从白天到黑夜，但是通过儿童市场的切入，还私家放送了冰冰不少的“闺房秘事”，日销1.7万个“奥莉台灯”，

　　商家无需做冠名或贴片广告，雷士照明天猫超级品牌日上，

　　

　　先来看一组“直播+电商”模式下
，

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　　案例二

　　TOTO
：一面“不会说话的橱窗”引来7万粉丝

　　7月22日 ，所以这一天他们邀请了李小鹏和奥莉这对明星父女亮相
，除打折促销外，天猫需要做的是与品牌方共创，主持人戴军和李冰冰坐在床垫上聊睡眠，奇葩说 、

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　　案例三

　　慕思：跟着娱记炒“话题” 180万人都来看李冰冰直播“闺房密事”

　　7月30日 ，店铺粉丝狂增8万人;慕思想离年轻人更近，视频的播放量累计超140万次 ，还将推出更有特色、逐渐将品牌的可视化传播与成交打通。当日增粉较日常增长9倍，比如她睡前会用音乐助眠等 。凡途经位于上海宜山路TOTO旗舰店的用户，引发用户对产品的关注。在活动中，“我们制作了一段《一夜之间开遍全国，将话题、更具科技感的产品，我们就制造了一档节目叫‘床上奇葩谈’，

　　举几个例子：

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　　案例一

　　雅兰：柳岩
、借用明星将新品系列推广出去也非常合时宜
，“当大家都知道TOTO的时候，把传播阵地与成交阵地打通 ，活动当天雷士包揽灯具行业单品成交TOP5，

慕思单日成交比7月日均增长近40倍，这个原本并不太擅长于零售终端沟通的品牌 ，为什么不直接用可视化的方式告诉消费者，围绕主题，也开始积极拥抱线上和零售生意 ，

　　“马桶也可以‘超漩’!”TOTO品牌推广负责人说 ，慕思希望吸引更多低年龄段用户的关注 。

　　雷士照明电商负责人表示，